Richt jouw corporate website in als campagnesite, en versterk je organisatie



De termen 'corporate site' en 'campagnesite' komen regelmatig voorbij, en je vraagt je misschien af wat het verschil is tussen deze twee websites. Het traditionele antwoord: de corporate website dient een algemeen doel, terwijl de campagnewebsite vaak toegespitst is op één doel. Toch is die uitleg te kortzichtig. Door een corporate website in te steken als campagnesite, kun je jouw organisatie juist versterken. In deze blog vertellen we hoe.

Welke informatie een corporate website bevat, hangt grotendeels af van de wensen van de organisatie. Toch zijn er algemene richtlijnen die vaak terugkeren: bijvoorbeeld informatie over de organisatie, de producten en diensten die je levert, maar ook de (belangrijkste) aangesloten klanten. Ook een contactmogelijkheid zal nooit ontbreken.

Door deze checklist af te vinden, is een corporate website echter niet standaard succesvol. Het is immers de kunst om je te onderscheiden van de rest. Dat is waar het begrip 'campagne' om de hoek komt kijken. Je richt een marketingcampagne in om iets in de schijnwerpers te zetten, bijvoorbeeld een product of dienst. Je hebt één doel: het promoten van dit specifieke onderwerp. Als je daar een website voor maakt ¬¬– de campagnesite ¬– spreekt het voor zich dat alle informatie op de landingspagina (de pagina waar bezoekers terechtkomt) toegespitst is op dat onderwerp.

In dat geval kan de corporate website dienen als follow-up, als een bezoeker na het bezoeken van de landingspagina nieuwsgierig is geworden en meer wil weten over de organisatie. Dat hoeft natuurlijk niet. Het is gunstiger om de bezoeker vanaf de campagnesite rechtstreeks contact op te laten nemen met jouw bedrijf.

Richt jouw corporate site in als campagnesite

Tot zover het onderscheid tussen een corporate- en campagnesite. Laten we eens kijken hoe deze twee begrippen overlappen. Want hoewel het prima is om jouw corporate site traditioneel in te richten, kun je beargumenteren dat het uitgangspunt voor een campagnesite (dus het specificeren op één onderwerp) ook jouw corporate site kan versterken.

Wat je ook wilt vertellen, om een boodschap over te brengen moet je eenduidig en helder communiceren. Alleen op die manier houd je de aandacht vast. Stel daarom vast wat het doel van jouw corporate site is, voordat je de website gaat ontwikkelen (of rebranden). Zet op papier welke eigenschappen van jouw organisatie écht belangrijk zijn voor je klanten. Begin niet met het promoten van specifieke producten of diensten, maar denk vanuit de behoeften van jouw doelgroep. Geef aan welke concrete oplossingen jij daarvoor biedt. Zorg dat bestaande klanten deze oplossingen aanprijzen, door middel van quotes en reference cases. En hoewel je de 'instappagina's' zo concreet mogelijk maakt, zorg je wel dat aanvullende informatie binnen handbereik is.

Richt je jouw corporate site op die manier in, dan heb je in feite een krachtige campagnesite gebouwd, die ook beter aan te prijzen is via andere kanalen (zoals Google Ads en LinkedIn). Dat levert meer naamsbekendheid op dan het droog opsommen van de kenmerken van jouw organisatie. Mocht jouw organisatie een breed scala van producten en diensten leveren, waardoor één boodschap niet mogelijk is, dan kun je overwegen per sectie een campagne met landingspagina in te richten.

Dit proces stopt niet na de lancering van je website. Vanaf dat moment kun je immers met krachtige marketingtools zien wat wel en niet scoort: door bezoekersaantallen in de gaten te houden, te checken bij welke pagina's jouw bezoekers afhaken en te controleren welke pagina's hoog (of juist niet) scoren in Google. Om in de picture te blijven, moet je voortdurend optimaliseren en vernieuwen.

IKUU kan je helpen in het hele proces: vanaf concept en ontwikkeling, tot optimalisatie. Wij begrijpen marketing en sales, en koppelen dit aan technische knowhow en creativiteit. Dat komt samen in een nieuw, slim en betaalbaar product: IKUU Pages.

Met IKUU Pages lanceer je snel unieke websites die technisch goed, veilig en gebruiksvriendelijk zijn. Content is gemakkelijk aan te passen. IKUU Pages biedt standaard marketing automation-software, of je kunt later voor een upgrade kiezen.

Meer weten over IKUU Pages en IKUU Dataplatform? Neem contact met ons op voor meer informatie of een vrijblijvende demo.